Eksempel på SWOT-analyse
En SWOT-analyse er et godt og fleksibelt analyseverktøy. Her får du et eksempel på SWOT-analyse for to ulike virksomheter.
Eksemplene er hentet fra en tjenesteleverandør og en privat produksjonsbedrift, men de fleste av elementene i analysene er såpass universelle at de kunne fungert som eksempel fra andre virksomheter – både private og offentlige.
SWOT-eksempel
Her er et eksempel på en SWOT-analyse for en norsk virksomhet:
Styrker:
Rask omstillingsevne
Stabil stab
God inntjening
Miljøfyrtårn styrke i anbudsprosesser
Lav arbeidsgiveravgift
Svakheter:
Utnytter ikke KI
Høye leiekostnader
Dårlig medarbeidstilfredshet
Mangler ISO-sertifisering
For avhengig av ikke-europeiske programvareløsninger
Bruker utelukkende Facebook som markedsføringskanal
Muligheter:
Innovasjon Norge har fokus på eksportbedrifter
Trend: norske forbrukere mer bevisste på hvor de kjøper fra
Trend: europeiske forbrukere mer bevisste på hvilke sosiale medier de bruker
Trusler:
Dårligere økonomi blant målgruppen i det norske markedet
Ustabil verdenssituasjon gir uro i markedet
Mulig konsolidering de tre største konkurrentene
Regjeringsskiftet gir flertall for ny skattepolitikk
Visuelt SWOT-eksempel
Det er vanlig å visualisere SWOT-analyser ved å vise styrker, svakheter, muligheter og trusler i fire ulike blokker.
I bildet under ser du hvordan det kan gjøres.
Dette SWOT-eksempelet er fra en privat virksomhet.
Les også: SWOT-analyse: slik går du fram
Skill mellom interne og eksterne faktorer
For at SWOT-analysen skal legge et så godt grunnlag som mulig for de valgene som skal tas, er det viktig å skille mellom interne og eksterne faktorer.
Styrker og svakheter handler om det som skjer internt i en virksomhet. Dette har virksomheten som regel kontroll på, og i alle fall mulighet til å gjøre noe med.
Muligheter og trusler handler om alt som skjer utenfor virksomheten, og kan handle om både det som skjer lokalt, nasjonalt og globalt. Dette er faktorer som virksomheten har begrensede, ofte ingen, muligheter til å påvirke.
Mal, guide og eksempel på SWOT
Vi har laget en liten ressurspakke med en PDF-guide med eksempel, og ikke minst en egen mal som du kan bruke til SWOT-analyser.
Malen kan brukes uansett hvilken SWOT-analyse du skal gjøre, for eksempel i forbindelse med strategiprosesser, markedsplanarbeid eller kompetansekartlegging.